Что такое ERID и зачем нужна маркировка рекламы

Если вы размещаете рекламу в интернете, то наверняка уже слышали о маркировке рекламы и ERID. Несмотря на то что эти требования действуют уже некоторое время, на практике у рекламодателей, блогеров и бизнеса по-прежнему возникает множество вопросов.

Нужно ли маркировать рекламный пост? Кто должен получать ERID? Кто отвечает за передачу сведений в ОРД и отчетность? Разберемся простыми словами.

Что же такое ERID

ERID (Единый рекламный идентификатор) — это уникальный код, который присваивается рекламному материалу до его публикации в интернете.

Идентификатор необходим для учета рекламы в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Получение ERID является обязательным для большинства рекламных материалов, распространяемых в сети.

Зачем нужна маркировка рекламы

Маркировка интернет-рекламы введена для повышения прозрачности рекламного рынка. Она позволяет определить:

• кто является рекламодателем;
• кто разместил рекламный материал;
• где и в каком формате была опубликована реклама.

Для бизнеса маркировка — это не только соблюдение требований законодательства, но и возможность безопасно проводить рекламные кампании без риска нарушений.

Какую рекламу необходимо маркировать

В большинстве случаев маркировке подлежит реклама, размещаемая в интернете и направленная на продвижение товаров, услуг, бренда или компании.

К таким материалам относятся:

• рекламные публикации в социальных сетях;
• интеграции у блогеров;
• реклама в Telegram-каналах;
• баннерная реклама на сайтах;
• рекламные статьи;
• контекстная и таргетированная реклама.

Особенности маркировки рекламы у блогеров

Интеграции у блогеров остаются одним из самых востребованных инструментов продвижения. При этом именно такой формат чаще всего вызывает вопросы.

Если блогер размещает публикацию рекламного характера, она, как правило, также подлежит маркировке.

До запуска рекламной кампании рекомендуется заранее определить:

• кто получает ERID;
• кто передает сведения оператору рекламных данных (ОРД);
• кто отвечает за последующую отчетность.

Четкое распределение обязанностей позволяет избежать ошибок и спорных ситуаций между рекламодателем, агентством и блогером.

Как проходит маркировка рекламы

Обычно процесс состоит из нескольких этапов:

1. Анализ рекламного материала. Определение, подлежит ли публикация маркировке.
2. Определение необходимости маркировки. Уточнение статуса рекламы.
3. Передача сведений оператору рекламных данных. Заполнение и отправка данных в ОРД.
4. Получение ERID. Оператор присваивает уникальный идентификатор.
5. Размещение рекламы. Публикация с обязательным указанием ERID.
6. Передача отчетности после публикации. Предоставление данных о показах и бюджете.

На первый взгляд процедура выглядит простой, однако при первом размещении рекламы у многих возникают вопросы по оформлению документов и соблюдению требований.

Самые распространенные ошибки

Наиболее часто встречаются следующие нарушения:

• публикация рекламы без ERID;
• получение идентификатора без его указания в рекламном материале;
• передача некорректных сведений оператору рекламных данных;
• отсутствие отчетности после размещения рекламы;
• ошибочное признание рекламной публикации обычным информационным материалом.

Часто задаваемые вопросы

Когда стоит обратиться за помощью

Если вы регулярно размещаете интернет-рекламу или не хотите самостоятельно разбираться в требованиях законодательства, процесс маркировки можно доверить специалистам.

Мы помогаем:

• определить, требуется ли маркировка в конкретной ситуации;
• оформить необходимые сведения;
• получить ERID;
• организовать передачу данных оператору рекламных данных;
• подготовить отчетность после размещения рекламы;
• проконсультировать по вопросам маркировки рекламы.

В каких случаях чаще всего возникают вопросы о маркировке рекламы

На практике не всегда очевидно, является ли публикация рекламой и требуется ли для нее получение ERID. Ниже приведены несколько распространенных ситуаций.

Ситуация 1. Реклама у блогера

Компания договаривается с блогером о публикации обзора товара или услуги за вознаграждение. Если публикация направлена на продвижение товара, услуги или бренда, то в большинстве случаев она признается рекламой и требует маркировки.

Ситуация 2. Пост в собственных социальных сетях

Компания рассказывает о новом товаре или акции в своем официальном сообществе. Не каждый такой пост автоматически считается рекламой. Оценка зависит от содержания публикации, способа ее распространения и других обстоятельств. При возникновении сомнений лучше заранее определить статус материала.

Ситуация 3. Размещение статьи на стороннем сайте

Компания публикует материал о своих услугах на новостном или тематическом интернет-ресурсе. Если статья носит рекламный характер и направлена на продвижение компании или ее услуг, для нее, как правило, требуется маркировка.

Ситуация 4. Баннерная реклама

На сайте размещается баннер с предложением приобрести товар, воспользоваться услугой или перейти на страницу компании. Такие рекламные материалы обычно подлежат обязательной маркировке и требуют получения ERID до публикации.

Ситуация 5. Реклама в Telegram

Компания размещает рекламный пост в Telegram-канале или покупает размещение у владельца канала. Если публикация содержит признаки рекламы, в большинстве случаев она также должна быть промаркирована в соответствии с установленными требованиями.

Каждая ситуация имеет свои особенности, поэтому при возникновении сомнений рекомендуется заранее определить, относится ли материал к рекламе и какие обязанности возникают у участников размещения.

Вывод

Маркировка рекламы стала обязательной частью работы с большинством рекламных материалов в интернете. Знание основных требований помогает избежать нарушений, снизить риски и спокойно запускать рекламные кампании.