МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ
ЧТО БУДЕТ, ЕСЛИ ПРОИГНОРИРОВАТЬ? ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ МАРКИРОВКИ В 2026
С 1 сентября 2022 года введена обязательная маркировка рекламы.
Несоблюдение этих правил может привести к значительным штрафам, поскольку ответственность наступает за каждый немаркированный рекламный материал. В 2026 году эти требования остались актуальными и ужесточились, требуя повышенного внимания к деталям.
Мы подготовили для вас подробный гайд, который поможет разобраться в системе и избежать санкций.
Три столпа маркировки: понятия, которые нужно знать
В основе всей системы лежат три ключевых понятия, такие как:
Мы подготовили для вас подробный гайд, который поможет разобраться в системе и избежать санкций.
Три столпа маркировки: понятия, которые нужно знать
В основе всей системы лежат три ключевых понятия, такие как:
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — государственная система под управлением Роскомнадзора, собирающая данные о рекламных кампаниях.
ОРД (Оператор рекламных данных) — аккредитованная компания, выступающая посредником для внесения информации в ЕРИР и присвоения уникальных идентификаторов.
Токен erid — уникальный код, генерируемый ОРД для каждого креатива, подтверждающий законность его размещения.
Процесс маркировки рекламы в 2026 году
Разберём алгоритм, по которому мы работаем с клиентами, когда берем на себя сопровождение рекламных кампаний.
Шаг 1. Определяем объект маркировки
Для начала важно понять, что именно нужно маркировать. На основе нашей практики мы выделили ключевые типы контента:
Реклама у блогеров: любые интеграции за деньги, по бартеру или с предоставлением скидки/бесплатного товара.
Реклама нативных форматов: статьи, обзоры, подкасты, видео, которые созданы по заданию рекламодателя, даже если замаскированы под обычный контент.
Таргетированная и контекстная реклама: объявления в рекламных кабинетах соцсетей и поисковых систем (например, VK Реклама, Яндекс.Директ). Обычно площадки делают это автоматически.
Розыгрыши и конкурсы: любой конкурс, где условием участия является действие в пользу бренда (подписка, репост, комментарий с ответом на вопрос о продукте), признается рекламным мероприятием.
Медийная реклама: баннеры, видеоролики, аудиообъявления на сайтах и в приложениях.
Социальная реклама: с 1 марта 2025 года социальная реклама, направленная на достижение благотворительных или общественных целей, также требует маркировки. В ней необходимо указать пометку «Социальная реклама» и данные о рекламодателе.
Шаг 2. Выбираем оператора рекламных данных (ОРД).
На этом этапе мы заключаем договор с одним из аккредитованных ОРД. На рынке их несколько, и каждый предлагает свои тарифы и функциональные возможности. Мы анализируем не только стоимость услуг, но и то, насколько легко ОРД интегрируется с конкретными рекламными кабинетами.
Площадки вроде VK и Яндекса предлагают собственные операторские решения, и работа через них зачастую упрощает процесс до нескольких кликов.
Шаг 3. Регистрируем контент и получаем токен ERID.
До того как реклама увидит свет, мы загружаем в личный кабинет ОРД данные о будущем креативе: сведения о рекламодателе (наименование, ИНН), описание объявления и параметры целевой аудитории. В ответ система генерирует уникальный идентификатор — токен erid, без которого публикация незаконна.
Шаг 4. Размещаем маркированную рекламу.
Когда токен получен, мы готовим публикацию. Пользователь должен явно видеть три обязательных элемента:
1. Пометка «Реклама».
2. Информация о рекламодателе: для юр. лиц — наименование и ИНН, для ИП — ФИО и ИНН.
3. Токен erid.
Шаг 5. Отчётность.
Маркировка не заканчивается в момент публикации. В течение 30 дней после окончания рекламной кампании (или ежемесячно, если размещение длительное) мы отправляем через ОРД финальный отчёт, где фиксируем фактические показатели: количество показов, кликов и реальный бюджет. Если пропустить этот шаг, процесс маркировки считается незавершённым.
Главные изменения 2026 года, которые важно учесть
В этом году вступили в силу несколько серьезных поправок, и наша задача — предупредить вас о них.
1. Запрет рекламы на "нежелательных" и заблокированных ресурсах — с 1 сентября 2025 года: Размещение рекламы на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, признанных нежелательными, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ, запрещено. Это напрямую касается таких социальных сетей, как Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), а также другие площадки, заблокированные Роскомнадзором.
Что это значит для бизнеса: Размещение рекламы на таких ресурсах теперь незаконно в любом формате, включая нативные интеграции.
Последствия: За нарушение данного запрета предусмотрена административная ответственность, причём более строгая, чем за обычное отсутствие маркировки. Штрафы за рекламу на запрещённых ресурсах могут составлять от 200 000 до 500 000 рублей для юридических лиц.
2. Новые требования к русскому языку в рекламе — с 1 марта 2026 года: вступил в силу закон (168-ФЗ), который ограничивает использование иностранных слов в публичной информации и рекламе
Что мы имеем в виду: Если в рекламе используются иностранные слова, у которых есть аналоги в русском языке (например, sale, premium, coffee, beauty), они должны быть либо заменены на русские, либо обязательно продублированы русским переводом. При этом русский текст по содержанию и оформлению (размер шрифта, цвет и т.д.) должен быть идентичен иностранному.
Последствия: Штраф может достигать 500 000 рублей.
Важные исключения: Требование не распространяется на зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования и знаки обслуживания.
Мы ежедневно решаем такие задачи для своих клиентов: от выбора оптимального ОРД и проверки договоров до полного технического сопровождения отчётности.
Если у вас остались вопросы или вам нужна помощь в маркировке рекламы и безопасном продвижении в соцсетях — мы как рекламное агентство всегда готовы включиться в работу и снять эти риски с ваших плеч.
Meta, Facebook, Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
ОРД (Оператор рекламных данных) — аккредитованная компания, выступающая посредником для внесения информации в ЕРИР и присвоения уникальных идентификаторов.
Токен erid — уникальный код, генерируемый ОРД для каждого креатива, подтверждающий законность его размещения.
Процесс маркировки рекламы в 2026 году
Разберём алгоритм, по которому мы работаем с клиентами, когда берем на себя сопровождение рекламных кампаний.
Шаг 1. Определяем объект маркировки
Для начала важно понять, что именно нужно маркировать. На основе нашей практики мы выделили ключевые типы контента:
Реклама у блогеров: любые интеграции за деньги, по бартеру или с предоставлением скидки/бесплатного товара.
Реклама нативных форматов: статьи, обзоры, подкасты, видео, которые созданы по заданию рекламодателя, даже если замаскированы под обычный контент.
Таргетированная и контекстная реклама: объявления в рекламных кабинетах соцсетей и поисковых систем (например, VK Реклама, Яндекс.Директ). Обычно площадки делают это автоматически.
Розыгрыши и конкурсы: любой конкурс, где условием участия является действие в пользу бренда (подписка, репост, комментарий с ответом на вопрос о продукте), признается рекламным мероприятием.
Медийная реклама: баннеры, видеоролики, аудиообъявления на сайтах и в приложениях.
Социальная реклама: с 1 марта 2025 года социальная реклама, направленная на достижение благотворительных или общественных целей, также требует маркировки. В ней необходимо указать пометку «Социальная реклама» и данные о рекламодателе.
Шаг 2. Выбираем оператора рекламных данных (ОРД).
На этом этапе мы заключаем договор с одним из аккредитованных ОРД. На рынке их несколько, и каждый предлагает свои тарифы и функциональные возможности. Мы анализируем не только стоимость услуг, но и то, насколько легко ОРД интегрируется с конкретными рекламными кабинетами.
Площадки вроде VK и Яндекса предлагают собственные операторские решения, и работа через них зачастую упрощает процесс до нескольких кликов.
Шаг 3. Регистрируем контент и получаем токен ERID.
До того как реклама увидит свет, мы загружаем в личный кабинет ОРД данные о будущем креативе: сведения о рекламодателе (наименование, ИНН), описание объявления и параметры целевой аудитории. В ответ система генерирует уникальный идентификатор — токен erid, без которого публикация незаконна.
Шаг 4. Размещаем маркированную рекламу.
Когда токен получен, мы готовим публикацию. Пользователь должен явно видеть три обязательных элемента:
1. Пометка «Реклама».
2. Информация о рекламодателе: для юр. лиц — наименование и ИНН, для ИП — ФИО и ИНН.
3. Токен erid.
Шаг 5. Отчётность.
Маркировка не заканчивается в момент публикации. В течение 30 дней после окончания рекламной кампании (или ежемесячно, если размещение длительное) мы отправляем через ОРД финальный отчёт, где фиксируем фактические показатели: количество показов, кликов и реальный бюджет. Если пропустить этот шаг, процесс маркировки считается незавершённым.
Главные изменения 2026 года, которые важно учесть
В этом году вступили в силу несколько серьезных поправок, и наша задача — предупредить вас о них.
1. Запрет рекламы на "нежелательных" и заблокированных ресурсах — с 1 сентября 2025 года: Размещение рекламы на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, признанных нежелательными, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ, запрещено. Это напрямую касается таких социальных сетей, как Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), а также другие площадки, заблокированные Роскомнадзором.
Что это значит для бизнеса: Размещение рекламы на таких ресурсах теперь незаконно в любом формате, включая нативные интеграции.
Последствия: За нарушение данного запрета предусмотрена административная ответственность, причём более строгая, чем за обычное отсутствие маркировки. Штрафы за рекламу на запрещённых ресурсах могут составлять от 200 000 до 500 000 рублей для юридических лиц.
2. Новые требования к русскому языку в рекламе — с 1 марта 2026 года: вступил в силу закон (168-ФЗ), который ограничивает использование иностранных слов в публичной информации и рекламе
Что мы имеем в виду: Если в рекламе используются иностранные слова, у которых есть аналоги в русском языке (например, sale, premium, coffee, beauty), они должны быть либо заменены на русские, либо обязательно продублированы русским переводом. При этом русский текст по содержанию и оформлению (размер шрифта, цвет и т.д.) должен быть идентичен иностранному.
Последствия: Штраф может достигать 500 000 рублей.
Важные исключения: Требование не распространяется на зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования и знаки обслуживания.
Мы ежедневно решаем такие задачи для своих клиентов: от выбора оптимального ОРД и проверки договоров до полного технического сопровождения отчётности.
Если у вас остались вопросы или вам нужна помощь в маркировке рекламы и безопасном продвижении в соцсетях — мы как рекламное агентство всегда готовы включиться в работу и снять эти риски с ваших плеч.
Meta, Facebook, Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.